Ouvrir le menu principal

iGeneration

Recherche

Il y a un adulte à la tête d'Apple Music

Mickaël Bazoge

jeudi 25 juillet 2019 à 23:00 • 33

Services

Il y a 15 mois, Oliver Schusser prenait les rênes d'Apple Music, occupant la place de Jimmy Iovine qui s'est peu à peu retiré de la gestion quotidienne du service de streaming. Sa carrière dans l'industrie musicale en Allemagne et aux États-Unis l'a amené à occuper le poste des opérations internationales d'iTunes, avant donc de se voir proposer le service de streaming l'an dernier.

Olivier Schusser. Photo Yuri Hasegawa pour Billboard.

Il fait l'objet d'un long portrait dans Billboard, à un moment pas innocent : Apple mise en effet sur les services pour capitaliser sur le nombre d'utilisateurs de ses appareils, à l'heure où les ventes d'iPhone marquent le pas. L'exemple à suivre, c'est celui d'Apple Music, un des succès de l'entreprise avec plus de 60 millions d'abonnés. Il n'y a pas de révélation exceptionnelle dans ce papier, mais quelques informations intéressantes qui lèvent un coin du voile.

Loin de la flamboyance désordonnée de son prédécesseur, Schusser (qui a aussi un œil sur iTunes, l'App Store, Livres et sur les podcasts) n'a pas ménagé sa peine pour faire évoluer Apple Music en douceur et avec un budget mesuré. Selon certains observateurs, Iovine avait flambé des sommes colossales pour arracher des exclusivités, des vidéos et des documentaires, ce qui a créé une fracture entre les « historiques » d'Apple et les proches du bouillant Iovine.

Olivier Schusser joue profil bas, un changement complet de pied après les premières années explosives menées tambour battant par le fondateur de Beats. Apple Music avait besoin d'un « visionnaire » pour son lancement, et cela a été le boulot de Iovine. « On ne peut pas accuser Schusser d'être un visionnaire », tacle une source de l'industrie. Mais c'est « l'adulte » qu'il fallait au service, selon un dirigeant de maisons de disques. Quelqu'un qui va concrétiser la vision de la Pomme sans en faire des tonnes.

Dès son arrivée, il lance plusieurs chantiers : améliorer l'éditorial, retoucher la stratégie playlists et le design, faire évoluer la marque. Du côté du contenu, il lance des top 100 nationaux ainsi que de nouveaux Mix (Entre amis, Chill). Des listes de lecture personnalisées dont le nombre devrait augmenter.

Les jaquettes des playlists bénéficient également d'un gros travail de redesign avec l'aide de nombreux artistes. Apple Music s'est également déployé au-delà des plateformes d'Apple, sur les appareils Echo d'Amazon… en attendant Google Assistant et le Chromecast ?

Le patron d'Apple Music n'hésite pas à couper les branches mortes. Connect, le croupion de réseau social intégré à Apple Music, a ainsi tiré sa révérence en décembre dernier, sans fleurs ni couronne. A contrario, et malgré un succès qui semble tout relatif, Beats 1 fait toujours partie de la stratégie du service.

« Nous ne nous levons pas chaque matin en pensant 'Nous voulons être plus gros que telle ou telle station de radio' », assène Schusser. « Cela n'a jamais été notre intention », assure-t-il encore. La radio 24/7 reste une pièce importante du dispositif d'Apple Music, un lieu où les artistes sont libres de faire connaitre leur travail et parler sans contraintes. Cette relation avec les artistes est précieuse, et c'est ce qui explique qu'Apple ait été le seul diffuseur à ne pas s'opposer à la hausse de la rémunération des compositeurs (lire : Personne n’a accepté la hausse des royalties des compositeurs américains, sauf Apple).

Si Apple Music est le leader du marché du streaming musical aux États-Unis, dans le monde c'est Spotify qui règne toujours avec plus de 100 millions d'abonnés. Le rythme de croissance d'Apple Music est plus élevé que celui de son rival anglo-suédois, même si Amazon Music met semble-t-il tout le monde d'accord. Olivier Schusser indique toutefois que la croissance d'Apple Music ralentit actuellement. Il dit : « nous voulons simplement être les meilleurs, pas forcément les plus gros »… ce qui ressemble à un pieux mensonge.

Rejoignez le Club iGen

Soutenez le travail d'une rédaction indépendante.

Rejoignez la plus grande communauté Apple francophone !

S'abonner

Nintendo retarde les précommandes de la Switch 2 aux États-Unis, à cause de Donald Trump

17:33

• 12


Google propose des jeux pour Android Auto

16:15

• 0


Qualcomm abandonne la 5G mmWave avec son Snapdragon 8s Gen 4, comme Apple avec son modem C1

15:30

• 3


iOS 18.4 : les navigateurs tiers peuvent désormais installer des extensions

13:50

• 7


Silence : une application pour bloquer les appels indésirables sans abonnement

12:30

• 67


Certains utilisateurs rencontrent des difficultés avec CarPlay depuis leur passage à iOS 18.4

11:00

• 29


Test de l’iPhone 16e : pour tout le monde, ou presque

09:26

• 32


La Switch 2 est déjà disponible en précommande chez certains revendeurs, avec des promos 🆕

09:25

• 66


Guerre commerciale : le cours de l’action Apple en compote

08:44

• 112


Tentant d’éviter les taxes, Sonos mise sur le mauvais cheval

03/04/2025 à 22:30

• 33


Test d'une prison pour smartphone, pour ceux qui n'arrivent pas à abandonner leur iPhone

03/04/2025 à 20:30

• 6


Orange Téléphone donne maintenant le nom du spammeur qui vous appelle

03/04/2025 à 20:15

• 32


L'Arcep observe une inflation des appels indésirables et abusifs chez les abonnés

03/04/2025 à 17:30

• 43


Apple appelle Samsung à l’aide pour l’OLED de l’iPad mini

03/04/2025 à 14:45

• 12


Meta mettrait un écran dans de prochaines lunettes à 1 000 $

03/04/2025 à 14:32

• 19


Guerre commerciale : l’Union européenne prête à taxer Apple, Google et les services numériques américains

03/04/2025 à 14:32

• 179