Ces derniers mois, Apple semble plus préoccupé par l'App Store que par iTunes. Avec la montée en puissance de l'iPhone et de sa plate-forme de téléchargement qui est en passe de devenir un atout stratégique majeur pour la firme de Cupertino, son disquaire en ligne est en train de passer au second plan. C'est du moins le ressenti de certains responsables de majors.
On a pu s'en rendre compte lors du special event durant duquel Apple a assuré le minimum syndical avec iTunes EP. Pour Ted Cohen, un ancien d'EMI, Apple n'a rien présenté de "véritablement innovant" au niveau de la musique. Même son de cloche chez un haut responsable d'une major, il déclare sous le sceau de l'anonymat : " Notre plus grosse crainte serait qu'ils [Apple] se reposent sur leurs lauriers. Nous avons besoin qu'ils continuent d'innover".
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