Comme chaque année à la RoundHouse de Londres se tient l'iTunes Festival d'Apple. Du 1er au 30 septembre, ce mois de concerts gratuits montre que la pomme mise toujours autant sur la musique et, promo oblige, c'est aussi un événement des plus sérieux pour les groupes qui y participent.

Lancé en 2007, le festival est un véritable coup de pouce aux artistes émergents (qui sont pour certains en première partie) en leur offrant la possibilité de gagner en notoriété. "Une performance réussie à l'iTunes Festival peut entraîner une énorme augmentation des ventes", déclare Jim Dalrymple. Petits ou grands, les groupes participants sont très reconnaissants et remercient Apple pour son tremplin musical. Durant tout le mois de septembre, les concerts sont retransmis par certaines chaînes de télévision et radios, dont Channel 4 outre-Manche. L'intégralité du programme est disponible sur le site de RoundHouse.