La place des OS mobiles dans le monde selon Kantar

Les dernières mesures de Kantar Worldpanel ComTech détaillent les parts de marché des grandes plateformes mobiles dans les principaux marchés à travers le monde. En Europe sont étudiées les ventes trimestrielles réalisées en France, Allemagne, Angleterre, Italie et Espagne. Manquent quelques grands marchés sud-américains et asiatiques dans ce panel.

La période comprise entre décembre et février est comparée avec la même, mais un an plus tôt. En France, Kantar observe une progression des parts de marché d'Android (67,7% / +5,8% de mieux) et un recul d'iOS (21,1% / -2%). L'institut souligne la bonne tenue dans notre pays des marques chinoises Xiaomi (18,5% de part de marché) et Wiko (8,3% de PDM).

Il n'y a véritablement que deux pays où iOS progresse, en Angleterre (32,1% / +3,1%) et au Japon (54,9% / +1,9%). On pourrait aussi citer l'Espagne, mais sur les 9 pays considérés (où l'on trouve aussi les États-Unis, la Chine et l'Australie) c'est celui où iOS a la présence la plus faible, et de loin, il est néanmoins passé en un an de 4,5% de parts de marché à 6,3% (+1,8%). Même Windows Phone a progressé plus vite dans ce pays où Android est ultra dominant avec ses 88% malgré une baisse annuelle de 4%.

Windows Phone demeure un petit acteur dans l'ombre d'Android et de Samsung, mais il gravit patiemment la montagne. Sa présence s'est accrue depuis un an en Allemagne (7,5% de part de marché), aux États-Unis (5,3%), en Australie (5%), en Italie (16,1%), en France (8,3%) et en Angleterre (10,1%). En Chine et au Japon, l'OS de Microsoft clignote à peine sur les radars (respectivement 1% et 0,2% de PDM, des chiffres en baisse).

C'est BlackBerry qui souffre le plus, au point d'être devenu invisible au Japon tout acquis à iOS devant Android, en Espagne et en Chine pour ne citer qu'eux. Sa part de marché est égale à rien du tout voire moins de 1%. En France, le fabricant a dégringolé de 5,1% à seulement 1,4%. Décadence d'une marque autrefois symbole du cadre dynamique et chef d'entreprise.

Parmi les fabricants Android, Kantar distingue Motorola qui est passé de l'oubli à 6% de part de marché en Angleterre avec son Moto G pas cher. Puis LG qui s'est hissé à la troisième place des ventes sur le marché américain (8% de part de marché) grâce à son G2. Un modèle que Kantar qualifie de plus désiré par les consommateurs ces trois derniers mois, un souffle devant l'iPhone 5s qui est lui-même juste un pas devant le Galaxy Note III.