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Encadrement du suivi publicitaire : au tour d'Apple de jouer les CAID en Chine 🆕

Stéphane Moussie

jeudi 18 mars 2021 à 22:10 ‱ 40

iOS

Mise Ă  jour 18/03 — Comme on pouvait le prĂ©voir, Apple n'apprĂ©cie pas vraiment l'initiative CAID chinoise. Le Financial Times rĂ©vĂšle que le constructeur a prĂ©venu au moins deux Ă©diteurs d'apps chinoises qui ont intĂ©grĂ© cette nouvelle maniĂšre de crĂ©er un numĂ©ro d'identifiant unique. La Pomme leur donne 14 jours pour revenir dans les clous, au risque sinon de supprimer les applications de sa boutique.

L'enjeu est de taille, la Chine est un marché stratégique pour Apple qui peut difficilement faire l'économie des apps de Baidu, ByteDance et Tencent. Or, ces trois géants testent CAID, ce qui leur permettra d'identifier et de tracer leurs utilisateurs à l'avenir. Si Apple l'autorise, mais le constructeur semble bien parti pour ne rien laisser passer.


Article original, 16/03 — Apple aura bientĂŽt un cas plus dĂ©licat que les autres Ă  traiter concernant l'encadrement du suivi publicitaire qui entrera en vigueur avec iOS 14.5. Alors que la Pomme s'est jusqu'Ă  prĂ©sent dĂ©fendue vigoureusement face Ă  la fronde de Facebook et de start-ups françaises, elle va devoir prendre position sur une initiative prise par un groupement d'Ă©diteurs chinois soutenu par l'État.

Image Tencent

La China Advertising Association, qui rassemble 2 000 acteurs, dont les géants Tencent (propriétaire de WeChat et au capital de nombreuses entreprises dans le monde) et ByteDance (TikTok), a mis au point une nouvelle façon de pister les utilisateurs d'iPhone en réponse à la prochaine mesure de confidentialité d'Apple, rapporte le Financial Times. Ce sytÚme, nommé CAID, est en cours d'expérimentation par de nombreux éditeurs chinois.

D'aprĂšs un guide de ByteDance Ă  destination des Ă©diteurs d'apps, les publicitaires « peuvent utiliser CAID comme remplaçant si l'IDFA [l'identifiant publicitaire, ndr] de l'utilisateur n'est pas disponible. » Or, iOS 14.5 permettra justement aux utilisateurs de bloquer, s'ils le souhaitent, l'utilisation de leur IDFA afin de ne pas ĂȘtre pistĂ©s.

InterrogĂ©e spĂ©cifiquement sur CAID par le Financial Times, Apple a rĂ©pondu de maniĂšre plus gĂ©nĂ©rale en dĂ©clarant que les rĂšgles de l'App Store Ă©taient les mĂȘmes pour tous les dĂ©veloppeurs dans le monde entier et que les apps qui ne tiendront pas compte du choix de l'utilisateur seront rejetĂ©es. En l'absence d'autorisation de suivi de la part de l'utilisateur, la politique de confidentialitĂ© d'Apple indique noir sur blanc que les Ă©diteurs n'ont pas le droit de tirer parti d'un autre identifiant pour du pistage.

D'aprÚs une source du journal, Apple pourrait détecter les applications qui utilisent CAID. Mais prendra-t-elle vraiment des mesures contre ces apps chinoises ? En dépit de son discours, selon trois sources du Financial Times, ce n'est pas assuré. Apple pourrait faire profil bas si CAID a le soutien entier des entreprises et du gouvernement chinois. On sait combien le marché chinois est aussi important qu'épineux pour Apple, qui doit composer avec des demandes du gouvernement pas toujours alignées avec ses engagements, sous peine de sanctions.

CAID a Ă©tĂ© pensĂ© au dĂ©part pour les dĂ©veloppeurs et publicitaires chinois, mais au moins un groupe français spĂ©cialisĂ© dans le jeu vidĂ©o qui a des liens avec la Chine a Ă©tĂ© encouragĂ© Ă  postuler pour l'utiliser, selon le Financial Times. Son nom n'est pas prĂ©cisĂ©. La China Advertising Association affirme de son cĂŽtĂ© que CAID n'est pas en contradiction avec la politique de confidentialitĂ© d'Apple et qu'elle discute activement de ce sujet avec Cupertino. CAID pourrait ĂȘtre rendu public cette semaine.

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